新雪季点燃万亿市场！冰雪消费火爆

国庆中秋假期落幕，伴随全国气温逐步走低，2025-2026 新雪季悄然开启，室内外滑雪场迎来客流高峰，“冰雪经济” 再度成为消费与资本市场的焦点，热度持续攀升。

一、产业规模剑指万亿，政策赛事双重护航

冰雪产业的扩容步伐正在加速。据央视新闻报道，10 月 16 日 2025 国际冬季运动博览会主论坛发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模将在 2025 年突破万亿元大关，预计达到 10053 亿元。这一增长态势背后，既有 “带动三亿人参与冰雪运动” 的成果积淀，更得益于政策与赛事的双重驱动 —— 第十五届全国冬季运动会等大型赛事的接连举办，正为产业注入持续高速增长的动力。

回溯发展轨迹，我国冰雪产业规模已从 2015 年的 2700 亿元跃升至 2024 年的 9800 亿元，十年间实现跨越式增长。国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025 冰雪季）》（下称《报告》）进一步印证了产业活力：2024-2025 冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达 2.92 亿人，参与率升至 20.61%，同比提升 1.93 个百分点。其中，“冰雪运动项目” 参与人数达 0.81 亿人，同比增幅高达 42%，民俗冰雪活动、冰雪观赏体验类活动参与率也均超 10%。

企业层面同样展现出强劲活力。企查查数据显示，国内现存冰雪经济相关企业达 1.44 万家。2023 年企业注册量首次突破 2000 家，达 2497 家，同比增长 38.80%，创近十年峰值；2024 年注册量虽微降至 2397 家，但仍维持高位运行。从地域分布看，华北地区以 25.73% 的占比成为冰雪经济企业最集中的区域。

二、资本市场先行躁动，概念股走出强势行情

冰雪产业的热度率先传导至资本市场。截至 10 月 27 日 A 股收盘，大智慧 VIP 数据显示，冰雪产业指数当日上涨 1.59%，自 10 月 9 日以来累计涨幅已达 8.7%；Wind 资讯数据则显示，同期冰雪旅游指数表现更为亮眼，累计涨幅约 11.64%，当日亦上涨 1.1%。

个股方面，冰雪概念股集体走强。大连圣亚（600239.SH）以 “6 天 3 板” 的战绩领跑板块，10 月 27 日该股收盘报 49.8 元 / 股，上涨 6.68%，盘中一度触及涨停，最高攀升至 51.35 元 / 股，创下 120 天股价新高；自 10 月 9 日以来，其股价累计涨幅约 51.78%，10 月 20 日、23 日两度封板。此外，*ST 新元（300472.SZ）、晶雪节能（301010.SZ）、长白山（603099.SH）等个股表现活跃，10 月 9 日以来股价分别上涨约 61.54%、26.17%、14.74%。

三、消费市场全面升温，南北冰雪场景齐发力

资本市场的躁动，源于消费端的强劲支撑。社交平台上，“新雪季开板” 相关话题热度居高不下，网友们纷纷分享新装备、寻找滑雪 “搭子”，既有初次体验的 “萌新”，也有资深雪友，冰雪运动正从小众爱好走向大众消费。多个在线旅游平台数据显示，冰雪游相关的机票、酒店、门票预订已全面 “起量”。

（一）南北目的地各具热度，交通住宿订单激增

北方传统冰雪目的地持续领跑。去哪儿数据显示，东北、西北成为当前最热门的冰雪旅游区域，除哈尔滨外，沈阳、长春也跻身航班换季后的热门目的地。美团旅行数据显示，10 月中旬以来，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比暴涨近 163%，辽宁、北京、广东等十个省市成为主要客源地；截至 10 月 21 日，哈尔滨 11 月文旅预订同比增速近 20%，五星酒店预订增速更是高达 122%。

新疆的冰雪魅力同样凸显。去哪儿数据显示，拥有赛里木湖国际滑雪场的博乐市，机票预订量同比增长 155.22%，伊宁、阿勒泰机票预订增幅分别达 81%、55%；同程旅行数据显示，10 月 10 日至 23 日，阿勒泰地区酒店预订热度同比增长超 47%，国内机票预订热度同比增长超 96%，成都、兰州、西安为主要出发地。河北崇礼则因万龙滑雪场 10 月 21 日宣布开板，带动 10 月 21 日至 11 月 21 日当地酒店预订量同比增长 2.2 倍。

携程数据进一步勾勒出热门目的地版图：新雪季（11 月至次年 1 月）滑雪酒店订单量同比增长 44%，国内热门目的地前五位为张家口、抚松、阿勒泰市、海林、尚志；国外则以汤泽町、二世古町等日韩及南半球目的地为主。

（二）室内冰雪成南方新宠，“双 11” 销量再创新高

南方地区虽无天然冰雪优势，但室内滑雪场、冰雪游乐园正成为消费新热点。飞猪数据显示，冰雪游是 “双 11” 最受青睐的旅游商品之一，白山、哈尔滨、阿勒泰等热门目的地成交额同比增长超 50%，其中阿勒泰增速达 301%；南方冰雪游商品同样热销，多个产品销量超 5000 件。

室内滑雪场客流持续攀升。同程旅行数据显示，10 月 10 日至 23 日，室内滑雪景区搜索热度同比增长超 57%，深圳前海华发冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界等跻身华东、华南地区预订热度前五；美团数据显示，10 月下旬以来，上海 “交通银行耀雪冰雪世界” 搜索量同比上涨 154%。热雪奇迹旗下雪场表现尤为突出：华发冰雪热雪奇迹 9 月 29 日开业后 10 天内，雪场 + 商业接待近 30 万人次，其中雪场接待近 5 万人次；国庆中秋假期结束后，各雪场总入园人次同比增长超六成。

（三）全链条消费联动爆发，培训、周边业态齐受益

冰雪热潮已形成全链条消费拉动效应。《报告》显示，2024-2025 冰雪季，居民冰雪运动及相关消费规模超 1875 亿元，同比增长超 25%；全国滑雪场消费金额达 786.13 亿元，同比增长 12.88%，滑雪场周边两公里消费金额增长 27.97%，对零售、交通等行业拉动显著。超八成参与者有冰雪消费支出，逾半数花费在 500 元以上。

美团数据显示，冰雪游带动滑雪场周边配套消费升温：10 月中旬以来，“滑雪场附近美食” 搜索量同比上涨 40%，“滑雪场附近酒店” 搜索量上涨超 20%，其中 “长白山滑雪酒店”“亚布力滑雪场附近酒店” 搜索量分别暴涨 620%、447%。

培训服务需求也同步激增。近两周，美团平台上室内滑冰场搜索量同比增长超 207%，“花样滑冰”“儿童滑冰培训” 搜索量分别同比增长 93%、87%；滑冰类团购订单同比增长超 32%，北京、深圳、上海等城市成为消费主力。

美团旅行相关负责人表示，随着冰雪产业链不断完善，冰雪运动已完成从小众到大众的跨越，2025-2026 新雪季参与人数有望再创新高，万亿冰雪市场的潜力将进一步释放。